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评论丨“书店渐远,书架蒙尘”莫让实体书店与你渐行渐远!

2021-05-06 23:10:45    来源:三翼工作室   作者: 严俊峰 周熠璇   点击量: 

[摘要]今年3月份,位于北师大东门的一家书店悄然关门,书店老板张贴的致读者信引发广大网友的共鸣和热议。

今年3月份,位于北师大东门的一家书店悄然关门,书店老板张贴的致读者信引发广大网友的共鸣和热议。在这个互联网技术快速发展的时代,那些承载着我们童年的很多东西都在随着时代的浪潮逝去,而书店也是其中之一。比起在书店买书,有人选择去图书馆借阅,不用花费一分钱;也有的人会选择去网上买书,省时省力;也有的人偏爱电子书,随时随地的阅读可以高效快捷地利用碎片化时间,同时电子书的互动性和社交性也使得阅读这件事不再那么孤单。多种多样的新型读书方式正在改变人们传统的阅读习惯,带给人们全新的阅读体验。

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祸兮福所倚,福兮祸所伏。有所得的同时也必有所失。数字化阅读市场蒸蒸日上,而许许多多的书店却正在面临生存困境。还记得曾几何时,多少文人志士对书店心向神往、趋之若鹜,又有多少人在书店里捧一本书就是一个下午呢?反观现在,实体书店变得无人问津,许多实体书店门可罗雀。

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翼宝想在这里问一问大家,大家有多久没有去过书店买书了呢?

在几年前,关于纸质书和电子书的存亡问题的讨论还热火朝天。而现在,这场讨论仍然方兴未艾,关于哪个更好依旧没有盖棺定论。电子书有着电子书的优越性,也会有人坚守纸质书阵地,纸质书带来的那种精神满足感、体验感和收藏价值是电子书目前所不能替代的。纸质书并没有完全输给电子书,然而,承载着许多纸质书的实体书店却要走向衰落。

书店渐远,书架蒙尘,不少传统实体书店倒闭关门的消息不断传来,曾经我们拉着爸爸妈妈的手快乐地走进书店的画面也被加上了灰白色的滤镜。在生活节奏逐渐加快的现在,面对消费者阅读习惯和阅读心理的普遍性转变、数字化阅读的冲击、网络购物平台的快速发展,实体书店已经不再能满足现在消费者的需要,发展前景十分堪忧。报告显示,进入21世纪以来,世界范围内的实体书店普遍面临客流量递减、运营边际成本上升、售书利润萎缩等现实困境。

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旧书店为传统纸质书读者提供的售卖服务已经被图书馆、网络书店等平台所代替,要想继续存活下去,旧书店的转型以及创新不可避免。关于传统书店的转型,翼宝有以下几点看法:

首先要转变的是价值观念,纯靠售卖图书的盈利模式所获得的利润肯定是甚至不足以与网络图书的低价竞争相对抗的。实体书店售卖的不再只是单纯的书籍,而是一个可以给路过的行人休憩的场所和一种阅读的氛围位于哈尔滨的何所有书店,已经不再是一间简单的书店,而是变成了一座理想生活馆。店内采用极简主义的设计,配上舒适的灯光,营造出的安静的环境,以及咖啡的香气,让读书成为了一种享受,哪怕不读书,只在里面坐一坐,也可以缓解城市人下班放学后的劳累。当然,看书看累了,何所有书店还提供了可供欣赏的文创商品,无论是独具特色的东北话文创,还是优雅沉稳的故宫文创,看书之余逛一逛,也颇有格调。

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第二,书店应该适应时代进行高颜值设计。在这个越来越追求高颜值的看脸时代,将书店的布局、装潢、门面装点地具有个性也是提高书店竞争力的一种重要形式。位于北京的PAGE ONE书店的门店,店内设计和格局都极具设计感,将现代化的书店与老北京的传统古建筑很好地结合了起来,从四周窗户可以望到正阳楼城楼和箭楼,在这个书店已经背景化的时代,这个书店很好地将自己打造成了一个网红打卡点,以另一种方式吸引读者来阅读。

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第三,服务升级,丰富服务内容。2020年,重庆新华传媒有限公司新增经营农村出版物发行网点,扩大服务网络,照顾农村地区的读者;在市委宣传部的指导下,他们还成功地举办了“百本好书送你读”的活动,邀请了包括作家、图书馆馆长、大中小学校长、实体书店经营者等在内的荐书联盟,一起向读者推荐好书,受到重庆广大市民的一致好评。

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第四,进行特色改造,增强市场竞争力,提高辨识度。一家书店需要有自己的个性和辨识点,才会经常被人记住,被人提起。位于南昌路一条小弄堂里的“孤岛书店”是中国大陆第一家侦探主题书店,书店的地理位置借用了法国侦探小说家保罗霍尔特的《幻影小巷》一书的开头,小巷出现后又消失,极具神秘感。开业当天,书店就成为了众多推理迷的打卡地和网友见面会现场,给老板带来了上万元的营收。

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第五,书店应当适当的网络化。当网络化已经成为了一种不可阻挡的潮流是,我们需要做的不是无视,也不是去抵挡,也许主动适应并对自身进行改进是最好的方式。现在,很多实体书店甚至出版社都开通了网络自营店,多渠道销售,多平台营销,也有很多实体书店开通了网络自媒体账号,传统书店的形象不再高高在上,而是读者的知心友人。

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当然,不管怎么进行转型与创新,书店的本质不能丢。“网红化”是实体书店的一种自救,经历过寒冬的实体书店亟需一条生存之道,“书店+”文化能帮助书店更好的适应时代的发展,从而使书店不至于被时代的洪流冲得不知去向。现如今有越来越多的书店从业者加入到转型升级的队伍当中,书店慢慢发展为综合性的公共文化场所,一座城市、一个校园得到文化地标,也成为了一些年轻人热衷的社交之地,因此焕发出了新的生命力和活力。

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但是与此同时,在书店的转型过程中也出现了很多的问题。有的书店过于注重其商业价值,书店之名名存实亡;有的过于关注标新立异和网红流量,导致了“游客多、读者少”的现象,阅读环境嘈杂;也有的书店缺乏明确的定位,标准的咖啡店+书店的模式,容易让读者形成审美疲劳。越来越多的书店店主盲目地追求转型,却因缺乏思考,转型成为了“四不像”。中国教育报评论:“尽管潮流不断变化,书店的灵魂终究是高质量、高品位的阅读。”在公众文化消费需求日益旺盛的当下,书店需要转变的不单单只是概念、形象和范围,如何增加受众需求分析、专业服务和文化底蕴,走向深度的拓展融合,书店的转型还有很长的一条路要走。

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近几年来,实体书店的经营在慢慢回暖。在众多的书迷、书店经营者的共同努力下,再加上政府的扶持,在去年,尽管受到疫情影响,我国的实体书店数量仍然呈上涨趋势,新增书店数量远远超过了关门书店数量,全国新增书店数量2488家,逆势上涨,书店不再成为传统中的“赔钱吆喝”和“情怀谋生”,他们正凭借着自己的创意和坚守,创造出一个桃花源。

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董桥在其散文《今朝风日好》里说过:“书店,是网络时代的一座风雨长亭,凝望疲敝的人文古道,难舍劫后的万巷斜阳。”不管在哪里,书店总是一个让人安静休憩的场所,一个存储文化与智慧的场所,而文化与智慧,会随着人类的生存而不断发展,社会越进步对文化的需求就越旺盛。所以毋需焦躁,书籍终将竖立在书架之上。这寄托着人类丰富感情的一纸油墨,从来就不是冰冷的,灵魂总是温存。

在文章的最后,翼宝也希望大家可以在忙碌的学习生活中,多抽出一点时间,看一看专业书之外的所谓“无用之书”,开阔自己的视野;多去逛一逛书店,感受那静谧的人文气息。

大家对于实体书店有什么看法呢?除了图书馆都去过什么有趣的书店呢?快来评论区和翼宝分享分享吧!

 

作者丨严俊峰 周熠璇

编辑丨李派