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与时俱进,且看文创产品如何“盘”活故宫IP

2019-10-21 17:07:07    来源:三翼工作室   作者: 陈思敏   点击量: 

[摘要]故宫文创为复兴传统文化提供了很好的借鉴,可以预见,其自身品牌的未来发展将会在传承传统历史的使命以及年轻化的营销革新上继续不断深耕。

“保护传统文化最好的方式,就是让她再次流行起来。”最近故宫推出新款雪糕又让故宫文创火了一把,从2003首次面向公众征集文创产品创意到如今,故宫文创已经成为了文创现象级大IP,其不仅是大众关注的焦点,而且实实在在的走进了人们心里。

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参考故宫博物院前院长郑欣淼所著的《谈谈故宫文化》,文中指出:“故宫文化就是宫廷文化,是作为紫禁城皇宫时的文化。”这是故宫文化的本质。而真正的文创,其实是在产业上加创意,以提升国民文化素养为目标,文化很多,但做出好创意很难。其必须满足三个要素:情怀,用心和生活美学,缺一不可。

故宫文创的产品近来非常流行,其原因不外乎:故宫文创兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素。北京已有3000多年的历史,西周初年蓟国在此建都,之后辽代以此为南京,金朝以此为中都,元、明、清三个大一统中央王朝在此建都达600多年之久。紫禁城,这座明清两朝皇帝居住的皇宫,在1925年被政府称为“故宫”,意思是前朝的皇宫,由此可以看出故宫的文化底蕴非常深厚。而时尚元素则来自于不断的创新,设计师们的脑洞与创意为我们带来了很多精美实用的物品。

众所周知故宫文创一大优势就在于其产品类型多样,能够满足不同层次、不同需求的消费者。将融合性的创意元素与箱包、服饰、首饰、手机壳等相结合,开发既具有较高文化附加值又适应大众实际需求的文创产品。普通消费者可以根据生活和实际需要,选择印有皇帝语句、皇帝卡通图片,故宫文物纹饰等的服饰、手机壳、钱包等产品,这样不仅满足了生活需求,走在大街上也可大赚一把“回头瘾”。故宫文化创意产品并不只是有趣好玩,也兼有艺术审美性,诸如精品的刺绣、陶瓷,屏风等,这也为更加喜爱古典庄重的故宫产品的人群提供了更多选择。

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更主要的是故宫还会根据热点,适时推出产品。《延禧攻略》和《如懿传》的热播,成功地引起了大众对清宫生活的好奇和向往,剧中人物的“咬唇妆”也频频上热搜,故宫博物馆审时度势,在口红的设计和取名上,巧妙地迎合了大众对清宫元素的兴趣。故宫文创也不断调整创意形式,如《迷宫·如意琳琅图集》,便被称为“既是书,又是游戏”,是互动益智类的产品创新,而合作开发手游《绘真·妙笔千山》则更是结合时下流行趋势,把每一帧都做成了国画壁纸,赋予文物艺术以新的生命力。

妙笔千山.jpg

在营销这点上,故宫也是“火力全开”。微博、微信全覆盖,官网、电商齐上阵。故宫文创迅速走红与充分运用互联网密不可分。

虽然故宫在文创方面取得了令人瞩目的成就,但其背后也有隐忧。首先是由于市场化主体的参与,让本就不够完善的文创架构体系变得更加紊乱。其次是故宫文创部分产品的质量有待提高。像之前的故宫口红,赚足了热度和关注,但推出后却遭遇一片质疑声,其原创系列彩妆从外观到内质仍有很多进步空间。再次是肃穆与厚重的故宫文化在保护与开发中展示出了一定的徘徊。

故宫推出的口红产品.jpg

文创产业任何时候都要抓住“传统文化”这个根本,以富有现代意识的匠心创造来吸引消费。文创产业未来的发展潜力无穷,但切不可操之过急,在产品质量等方面失去了自己的初心。故宫文创为复兴传统文化提供了很好的借鉴,可以预见,其自身品牌的未来发展将会在传承传统历史的使命以及年轻化的营销革新上继续不断深耕。

(责任编辑 陈嘉仪)