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再别BBS——互联网的优雅转身

2017-04-07 12:14:06    来源:三翼工作室   作者: 尹晓宇   点击量: 

[摘要]BBS的日薄西山,是一代人青春的散场,将无处安放的回忆埋葬在一个个帖子里,如今回头望望,仿若昨天,却已经是一个逝去的时代。

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3月23日,搜狐社区发布停止服务的公告:“终于还是走到了这一天,1999-2017,我们携手并肩写下的光辉荣耀犹如昨天还在眼前。因搜狐集团业务发展需要,我们万分不舍却又不得不遗憾的通知大家,搜狐社区将于2017年4月20日正式停止服务。”

继网易社区、猫扑社区、凤凰社区等知名社区关闭之后,搜狐社区这一“中国第一论坛”也将亲手埋葬自己的PC时代的论坛业务。这一天,论坛的用户们也不是没有想象过的,但当这一天真的来临时,依然感到猝不及防。为了保留自己十多年来留在论坛的珍贵回忆,网友们开始众筹再建社区,不到一小时就达到众筹目标。

可是,某BBS(指如猫扑等网络社区)的前员工表示:“BBS没有未来,只能苟延残喘,尚未关闭的BBS以后要么被包养,要么等待被判死刑。”

 其实,论坛走向衰亡的确是大势所趋。包括早期许多红极一时的社区产品,诸如西祠胡同、网易论坛、猫扑论坛等等,也正在或曾经经历关停、出售、用户流失等等一系列问题。从早期的PC时代到现在的移动互联网时代,不过是经历了短短十来年,但对于互联网来说,那就是一个时代。

 上网成本变低是使论坛用户变得杂乱的一股推力。对于一种产品的核心用户来说,越来越多的低龄化网民给他们带来诸多不适,就使他们越来越不愿意在公共平台上沟通,而这些人的离开,就像多米诺效应,会带动另一些人的离开。而且平台的衰落会导致管理层的流失,管理层的流失又会加剧平台的衰落,最终这种沟通方式会被慢慢淘汰。

 其次,论坛产品更新慢、用户体验差、广告增加,直接导致核心用户的流失。搜狐社区用户“最后一根烟”就发帖表示:“社区走到了今天这步,现在的管理人员有不可推卸的责任。虽然是多媒体大数据时代大势所趋,也是他们懒散不负责任的工作态度和管理方法加速了社区的灭亡。”除此之外,BBS也有先天缺陷。早期的BBS收到的物质回馈较少,内容做得好的人并没有得到足够好的回报,换言之,原创的内容价值没有得到足够的重视。这与当今有庞大受众群体,利益巨大的自媒体形成鲜明对比:写得好的微信公众号动辄上万元的打赏,头条号、企鹅号、UC号的兴起,内容创作者的价值在慢慢地被重新审视。

 再者,有一个容易被人忽视的原因---网民的惰性。时代在改变,人民生活的步伐不断加快,很少有人可以像第一代年轻网民那样每天拿出几个小时的时间来泡BBS,闲暇时间抱着手机看个小视频短新闻和各种吐槽要来的更加方便快捷有趣。同时,新媒体的与自媒体的夹击也加速了论坛的凋敝。门户网站、论坛的根基是人,有人才会有内容。可是现在的人们都不在PC端,而是在移动端。移动是个大趋势,中国的新媒体早已是千军万马,无论是出身、定位,还是不断试错的商业模式、不断市场化的运作模式,都是在追求原创的内容生产理念。从总体来说,互联网的活力一年比一年旺盛。人们的注意力在转移,用户慢慢的从这个传统平台上流失。用户会选择拥有更高效的沟通手段、更广阔的网友圈子、更低的上网成本的新媒体。随着微博、微信、知乎、豆瓣等新平台的兴起,BBS的功能几乎被完全取代。出现了更高效率的交互平台,慢节奏的平台自然江河日下。

 值得提出来讨论的是,百度贴吧似乎是唯一一个生于PC时代,却成功移动化转型的社区。来自百度贴吧的数据显示:“百度贴吧月活跃量突破三亿,80%用户行为来自移动端,移动端活跃用户较上一年增长50%。”这一转型,也带动百度从一家以PC为中心的互联网公司成功转为移动先行的公司。不得不说百度经营得恰逢其时,迅猛崛起,又预见变机,毅然转型。但是,百度贴吧目前存在的问题也不容忽视。上网的成本与准入门槛太低,发帖太多太杂,则必然导致内容的水化与玩世不恭。自2014年百度贴吧开始商业化,商业本无原罪,但是陆续被曝出的删帖付费、商业公司与吧主之间的商业利益链让人们对打着“简单,可依赖”旗号的百度渐渐失望。

 可如果要情怀,要格调,要精英,就不可避免地局限在小众的圈子里。显著的例子就是天涯社区。对于十几年前需要遵循莫多规则和体制的中国社会环境来说,天涯代表着中国互联网最自由开放的一面,加之PC时代有能力上网的人大多集中在社会精英阶层,那里便成为了普通知识分子的乌托邦, 所以在它的鼎盛时期,它一直是舆论的发源地,一直站在BBS鄙视链的最顶端,即所谓的精英化。“三聚氰胺事件”、新红楼“黛玉裸死”、唐骏学历造假以及红极一时的“小悦悦事件”,最初都是从天涯火爆到最后演化成为全民事件。各行各业紧盯天涯,一个热帖比一本畅销书带来的影响还要大。可随天涯的火爆,大量公关水军涌入,政治风险介入,用户话语权受限,内容逐渐水化,加之PC端的衰落移动端的兴起,天涯逐渐从神坛上跌落,落入舆论鄙视链的最低端。2015年,在BBS持续唱衰的风口浪尖中,作为BBS的最后一根稻草,求变的天涯社区在全国中小企业股份转让系统官方网新三板正式挂牌,更新了《公开转让说明书》,想要抓住最后的希望与梦想。然而,天涯社区的命运却并不被看好,破产与成功只在一夕之间,浴火重生极难。

 上文一言以蔽之,精英化与大众化不兼容。这似乎是网络世界的通病,面向大众的很难成为精英的,如果引来大众,其人数优势必然要淹没小众精英的话语权。其结果,要么一方驱逐另一方,多数情况是所谓的“劣币驱逐良币”,要么就是分级,精英集团居于上层,大众群体居于下层。这种分歧在其他领域也很常见,而于BBS,这就是一场特殊性与普遍性的实践,结合中国互联网存在的具体问题来寻找解决办法才是重中之重。

 总而言之,处在信息供应价值低端的论坛,对于网民来说,如今已经成为了鸡肋---食之无味、弃之可惜。可是值得注意的是,虽然国内许多论坛都在衰落或已消失,但在短期内,它还不会被取代。论坛的聚集性讨论的优势还在,微博传播虽广且发散,但是不够深刻,没有较为集中的讨论圈。比如一些话题讨论,更容易在论坛获得多角度的探讨。

 互联网产品周期短,往往是才刚成年却已老。往冰冷的商业利益上来说,这不过是一种产品模式走向衰亡,互联网运营商的产业转身,可往情怀上讲,它就是一代人青春的见证。BBS的日薄西山,是一代人青春的散场,将无处安放的回忆埋葬在一个个帖子里,如今回头望望,仿若昨天,却已经是一个逝去的时代。换一个角度想,这是现实与市场的必然,辞旧迎新未必是件坏事。

 (代理责编 蒯佳琪  责任编辑 梁慕仪)